Чем деловой портрет отличается от обычной фотосессии
На первый взгляд деловой портрет может выглядеть как обычная портретная фотосессия: человек, камера, свет и несколько хороших кадров.
Но задача у такой съёмки другая.
Обычная фотосессия может быть посвящена эмоциям, атмосфере, внешности или конкретному художественному образу. Деловой портрет должен работать на профессиональный образ человека.
Фотография должна не просто хорошо выглядеть, а помогать понять, кто перед нами и чем этот человек занимается.
Главная задача делового портрета
Бизнес-портрет помогает сформировать первое впечатление о специалисте, предпринимателе или руководителе.
Фотография может использоваться на сайте компании, в социальных сетях, презентациях, публикациях и профессиональных профилях.
Поэтому при съёмке важно учитывать не только внешность человека, но и его профессию, аудиторию и задачи.
Чем отличается обычная фотосессия
У обычной портретной фотосессии может не быть конкретной практической задачи.
Человек может хотеть красивые фотографии, сохранить определённый период жизни или просто получить новые портреты.
В деловом портрете результат обычно должен решать конкретную профессиональную задачу.
Например, показать:
- компетентность;
- надёжность;
- статус;
- открытость;
- уверенность;
- индивидуальность.
При этом хороший деловой портрет не обязан быть строго официальным.
Деловой портрет — это не обязательно костюм
Одна из самых распространённых ошибок — считать, что бизнес-портрет обязательно должен выглядеть как фотография человека в костюме на нейтральном фоне.
На самом деле одежда зависит от профессии.
Для руководителя юридической компании классический костюм может быть естественным выбором.
Для дизайнера, предпринимателя из творческой сферы или специалиста современной технологической компании более свободная одежда может работать гораздо лучше.
Главное — соответствие человека и его профессиональной среды.
Где можно делать деловой портрет
Для бизнес-портрета не существует обязательного места.
Съёмка может проходить:
- в студии;
- в офисе;
- в рабочем пространстве;
- в интерьере;
- на улице;
- в городской среде.
Выбор зависит от задачи.
Нейтральный фон позволяет сделать максимально универсальную фотографию.
Интерьер помогает показать профессиональный контекст.
А городская среда может добавить современности и динамики.
Как работает свет
Свет в деловом портрете также зависит от задачи.
Он может быть мягким и спокойным или более контрастным и выразительным.
Для официального портрета часто подходит достаточно нейтральное световое решение.
Для личного бренда можно использовать более характерный свет, который помогает подчеркнуть индивидуальность человека.
Поэтому один и тот же человек может выглядеть совершенно по-разному в зависимости от выбранной световой схемы.
Позирование
В обычной фотосессии позирование может быть частью творческого процесса.
В деловом портрете оно должно помогать человеку выглядеть естественно и уверенно.
Необязательно стоять строго прямо перед камерой.
Можно менять положение корпуса, рук, направление взгляда и расстояние до камеры.
Хороший фотограф помогает человеку постепенно расслабиться и найти естественное положение перед камерой.
Выражение лица
Для делового портрета не существует одного правильного выражения лица.
Улыбка может быть уместной для одного специалиста и совершенно не подходить другому.
Иногда нужен спокойный уверенный взгляд, иногда — открытое выражение лица.
Всё зависит от того, какое впечатление должна создавать фотография.
Деловой портрет и личный бренд
Деловой портрет может быть частью визуального образа личного бренда.
Но фотографии для личного бренда обычно требуют большей вариативности.
Помимо основного портрета могут понадобиться:
- фотографии в рабочей обстановке;
- кадры в полный рост;
- более свободные портреты;
- несколько образов;
- фотографии для разных форматов публикации.
Поэтому деловой портрет и съёмка для личного бренда могут пересекаться, но это не одно и то же.
Почему важно понимать, где будет использоваться фотография
Один и тот же портрет может хорошо смотреться в профиле социальной сети, но совершенно не подходить для главного блока сайта.
Для сайта может потребоваться горизонтальный кадр.
Для социальной сети — вертикальный.
Для публикации — портрет с определённой композицией.
Поэтому перед съёмкой важно сообщить фотографу, где планируется использовать фотографии.
Бизнес-портрет руководителя
Для руководителя компании задача обычно шире, чем просто сделать хороший портрет.
Фотографии могут использоваться на сайте компании, в публикациях, презентациях, социальных сетях и материалах о компании.
Поэтому полезно сделать несколько вариантов: от официального портрета до более свободной фотографии в рабочей обстановке.
Как подготовиться
Подготовка к деловой фотосессии начинается с определения задачи.
Нужно выбрать одежду, продумать место съёмки и понять, какие фотографии понадобятся после.
Не обязательно заранее учиться позировать.
Гораздо полезнее подготовить несколько вариантов одежды и рассказать фотографу, где будут использоваться фотографии.
Подробно о подготовке можно прочитать в статье «Как подготовиться к съёмке делового портрета».
Как выбрать фотографа
Для делового портрета важно смотреть не только на красивые фотографии в портфолио.
Обратите внимание на то, умеет ли фотограф работать именно с людьми и профессиональными задачами.
Посмотрите:
- портреты разных людей;
- мужские и женские бизнес-портреты;
- фотографии руководителей;
- работу со светом;
- разные форматы съёмки.
Фотограф должен не просто нажимать кнопку камеры, а понимать, какое впечатление создаёт фотография.
Итог
Деловой портрет отличается от обычной фотосессии прежде всего задачей.
Он должен не только хорошо выглядеть, но и работать на профессиональный образ человека.
Поэтому при съёмке учитываются профессия, аудитория, одежда, локация, свет, выражение лица и будущие места использования фотографии.
При этом хороший бизнес-портрет не обязан быть скучным или чрезмерно официальным.
Он может быть современным, выразительным и индивидуальным — главное, чтобы фотография соответствовала человеку и тому образу, который он хочет показать своей аудитории.