Какие фотографии нужны для личного бренда

Личный бренд невозможно построить только фотографиями. Но визуальный образ человека во многом определяет первое впечатление о нём.

Если человек представляет себя как эксперта, предпринимателя или специалиста, фотографии становятся частью его профессиональной коммуникации. Они появляются на сайте, в социальных сетях, презентациях, публикациях, профилях и других материалах.

Поэтому одна случайная фотография из отпуска редко решает все задачи.

Гораздо эффективнее заранее определить, какие фотографии нужны именно вам и где вы собираетесь их использовать.

Какие фотографии нужны для личного бренда

Универсального набора для всех не существует.

Предпринимателю может понадобиться строгий бизнес-портрет, эксперту — несколько спокойных портретов и фотографии в рабочей обстановке, а человеку творческой профессии — более выразительные и атмосферные кадры.

При этом хороший набор фотографий обычно включает несколько разных типов изображений:

классический портрет;
более свободный портрет;
фотографии в рабочей обстановке;
кадры в полный рост;
фотографии с разными эмоциями и выражением лица;
вертикальные и горизонтальные фотографии;
несколько вариантов композиции с пространством вокруг человека.

Такой набор позволяет использовать фотографии в разных форматах, не публикуя один и тот же кадр везде.

Главная фотография

В первую очередь стоит сделать один сильный универсальный портрет.

Это фотография, которую можно использовать там, где необходимо быстро представить человека.

Например:

на сайте;
в профиле специалиста;
в социальных сетях;
в презентации;
в публикации;
в подписи к экспертному материалу.

Такой кадр должен быть узнаваемым, актуальным и соответствовать тому образу, который вы хотите транслировать.

Фотографии для сайта

Для сайта обычно требуется больше одного портрета.

Помимо основной фотографии, могут понадобиться горизонтальные кадры, фотографии с пространством сбоку и изображения, которые можно использовать рядом с текстом.

Это особенно важно, если сайт представляет не только человека, но и его услуги.

Например, на странице эксперта может понадобиться портрет, фотография в рабочей обстановке и несколько дополнительных кадров для разных блоков.

Поэтому при съёмке для личного бренда полезно заранее знать хотя бы примерную структуру сайта.

Фотографии для социальных сетей

Социальные сети требуют большего разнообразия.

Если использовать один портрет несколько месяцев подряд, визуальный образ быстро начинает выглядеть однообразно.

Для социальных сетей полезны:

портреты крупным планом;
фотографии по пояс;
кадры в полный рост;
фотографии в рабочей обстановке;
более эмоциональные изображения;
вертикальные фотографии;
кадры с разным направлением взгляда и положением тела.

Часть фотографий можно оставить достаточно нейтральными, а часть сделать более выразительными.

Фотографии для публикаций и СМИ

Для экспертных публикаций часто требуются фотографии, которые можно использовать рядом с текстом.

Здесь особенно полезны качественные портреты, которые хорошо смотрятся не только в социальных сетях, но и в редакционных материалах.

Лучше иметь несколько вариантов:

вертикальный портрет;
горизонтальный портрет;
крупный план;
кадр по пояс;
фотографию с более свободной композицией.

Если редакция попросит фотографию в определённом формате, у вас уже будет из чего выбрать.

Фотографии в рабочей обстановке

Портрет на нейтральном фоне показывает внешность человека.

Фотография в рабочей обстановке может рассказать о нём гораздо больше.

Предприниматель может быть снят в офисе, специалист — за рабочим процессом, дизайнер — в студии, врач — в кабинете, архитектор — рядом с проектами.

Такие фотографии помогают связать человека с его профессиональной деятельностью.

При этом рабочая обстановка не должна выглядеть постановочно.

Лучше, когда фотография показывает реальный контекст работы, а не изображает человека за компьютером исключительно ради фотографии.

Нужны ли фотографии в полный рост

Да, если они соответствуют задачам.

Портрет крупным планом и фотография в полный рост решают разные задачи.

Кадры в полный рост могут понадобиться для сайта, социальных сетей, публикаций, презентаций или рекламных материалов.

Кроме того, они позволяют показать одежду и общий образ человека.

Особенно полезно сделать несколько вариантов, а не один формальный кадр.

Нужны ли разные образы

Если фотографии будут использоваться долго, лучше подготовить несколько образов.

Например:

Деловой образ — для официальных материалов и профессиональных профилей.

Повседневный рабочий образ — для сайта и социальных сетей.

Более индивидуальный образ — для материалов личного бренда, где важно показать характер человека.

Это не обязательно означает полноценную смену гардероба.

Иногда достаточно снять пиджак, поменять рубашку или добавить другой элемент одежды.

Как фотографии должны выглядеть

Главное — чтобы фотографии соответствовали человеку и его профессиональному образу.

Слишком постановочные фотографии могут создавать ощущение искусственности.

Слишком бытовые — наоборот, могут выглядеть недостаточно профессионально.

Хороший визуальный образ находится между этими крайностями.

Человек должен выглядеть профессионально, но при этом оставаться собой.

Нужно ли делать всё за одну съёмку

Чаще всего это удобно.

Если заранее определить задачи, за одну фотосессию можно получить достаточно разнообразный материал.

Например, в рамках одной съёмки сделать:

несколько классических портретов;
фотографии по пояс;
кадры в полный рост;
рабочие фотографии;
более свободные портреты;
вертикальные и горизонтальные кадры.

Это гораздо эффективнее, чем каждый раз отдельно фотографироваться для сайта, потом для социальных сетей и ещё раз для публикации.

Как часто обновлять фотографии

Фотографии стоит обновлять не только тогда, когда они окончательно устарели.

Если меняется внешность, должность, направление деятельности или профессиональный образ, старые фотографии могут перестать соответствовать человеку.

Кроме того, регулярное обновление визуального материала позволяет не использовать один и тот же портрет во всех каналах коммуникации.

Если фотографии активно используются в работе, имеет смысл периодически обновлять хотя бы часть набора.

Что учитывать при съёмке

Перед фотосессией стоит определить:

Кто ваша аудитория?

Клиенты, работодатели, партнёры, подписчики или представители СМИ могут по-разному воспринимать один и тот же визуальный образ.

Где будут использоваться фотографии?

Сайт, социальные сети, публикации и презентации предъявляют разные требования к формату.

Какое впечатление вы хотите производить?

Надёжность, экспертность, открытость, статус, современность или индивидуальность — фотографии должны поддерживать нужное впечатление.

Личный бренд — это не только деловой костюм

Профессиональная фотография не обязательно должна выглядеть максимально официально.

Если человек работает в творческой сфере, занимается предпринимательством или строит личный бренд вокруг своей индивидуальности, слишком строгий образ может даже мешать.

Фотография должна соответствовать не абстрактному представлению о «деловом человеке», а конкретному специалисту.

Поэтому бизнес-портрет и фотографии для личного бренда могут пересекаться, но не обязаны выглядеть одинаково.

Как подготовить съёмку

Лучше заранее составить список задач.

Например:

Основной портрет для сайта.
Несколько фотографий для социальных сетей.
Кадры для публикаций.
Фотографии в рабочей обстановке.
Более свободные портреты.
Вертикальные и горизонтальные варианты.

После этого можно подобрать одежду, локацию и формат съёмки.

Так фотография превращается не просто в красивый портрет, а в рабочий визуальный материал для личного бренда.

Итог

Фотографии для личного бренда должны решать конкретные задачи.

Не обязательно делать десятки одинаковых портретов. Гораздо полезнее получить разнообразный набор фотографий, который можно использовать в разных ситуациях.

Минимальный набор может включать основной портрет, несколько дополнительных портретов, фотографии в рабочей обстановке, кадры в полный рост и разные форматы кадра.

А если фотографии должны использоваться одновременно на сайте, в социальных сетях и в публикациях, лучше спланировать съёмку заранее.

Так один съёмочный день может дать визуальный материал, которого хватит надолго.