Где использовать бизнес-портрет после съёмки

Профессиональная фотография не должна годами лежать в папке после съёмки.

Хороший бизнес-портрет — это рабочий инструмент. Он помогает представить человека клиентам, партнёрам и аудитории и становится частью профессионального образа.

В зависимости от задачи фотографии можно использовать на сайте, в социальных сетях, презентациях, публикациях, профессиональных профилях и материалах личного бренда.

Поэтому ещё до съёмки полезно понимать, где именно понадобятся фотографии. Тогда можно сразу сделать подходящие форматы и получить от одной фотосессии гораздо больше пользы.

Где чаще всего используют бизнес-портрет

Самые распространённые варианты:

• сайт компании;
• личный сайт;
• социальные сети;
• профессиональные профили;
• презентации;
• публикации и СМИ;
• пресс-релизы;
• коммерческие предложения;
• материалы личного бренда;
• конференции и другие профессиональные мероприятия.

Одна и та же фотография может использоваться в нескольких местах.

Но гораздо лучше иметь несколько вариантов, которые подходят под разные задачи.

Бизнес-портрет для сайта

Сайт — одно из главных мест, где профессиональная фотография действительно работает на человека.

Фотография может находиться:

• на странице «О компании»;
• в профиле руководителя;
• на странице специалиста;
• в разделе «Команда»;
• на странице услуг;
• в авторских материалах.

Фотография помогает посетителю понять, с кем он собирается работать.

Особенно это важно для компаний и специалистов, где решение о сотрудничестве во многом зависит от доверия к конкретному человеку.

Какой формат нужен для сайта

Лучше иметь несколько вариантов.

Например, вертикальный портрет может хорошо смотреться в карточке специалиста, а горизонтальная фотография — в широком блоке сайта.

Также полезны фотографии с небольшим количеством свободного пространства вокруг человека.

Такую фотографию проще использовать рядом с текстом или другими элементами страницы.

Бизнес-портрет для социальных сетей

Социальные сети требуют регулярного визуального обновления.

Одна и та же фотография может хорошо работать несколько месяцев, но со временем профиль начинает выглядеть однообразно.

Поэтому после съёмки полезно иметь несколько разных портретов:

• крупный план;
• фотографию по пояс;
• кадр в полный рост;
• более формальный портрет;
• более свободный вариант;
• вертикальные фотографии.

Это позволяет менять визуальный материал, сохраняя единый профессиональный образ.

Фотографии для публикаций и СМИ

Эксперты, предприниматели и руководители компаний регулярно появляются в профессиональных публикациях.

Редакции могут запрашивать фотографию автора, эксперта или героя материала.

В таких случаях наличие качественного актуального портрета значительно упрощает задачу.

Лучше заранее иметь несколько вариантов:

• вертикальный;
• горизонтальный;
• крупный портрет;
• фотографию по пояс;
• более свободный кадр.

Тогда не придётся каждый раз искать подходящую фотографию или отправлять случайный снимок из социальных сетей.

Фотографии для презентаций

Бизнес-портрет может понадобиться в презентации компании, коммерческом предложении, выступлении или профессиональном мероприятии.

Например, фотографию руководителя можно разместить на слайде о компании, а портрет эксперта — рядом с описанием его компетенций.

Здесь особенно полезны фотографии, которые хорошо читаются даже в небольшом размере.

Фотографии для профессиональных профилей

Портрет используется не только на собственном сайте.

Он может понадобиться для:

• профиля специалиста;
• страницы компании;
• профессионального сообщества;
• страницы конференции;
• каталога экспертов;
• профиля автора публикации.

В таких случаях фотография часто становится первым визуальным знаком, по которому человек воспринимает специалиста.

Бизнес-портрет для личного бренда

Если вы развиваете личный бренд, фотографии становятся частью постоянной коммуникации.

Они могут использоваться одновременно на сайте, в социальных сетях, публикациях и презентациях.

Поэтому здесь особенно важно не ограничиваться одним официальным портретом.

Полезно иметь несколько образов и разных типов фотографий.

Подробнее о том, какие кадры стоит получить для таких задач, рассказываю в статье «Какие фотографии нужны для личного бренда».

Фотографии руководителя

Для руководителя компании бизнес-портрет может использоваться сразу в нескольких направлениях.

Например:

• сайт компании;
• раздел «О компании»;
• пресс-релизы;
• интервью;
• публикации;
• презентации;
• социальные сети;
• профессиональные мероприятия.

Поэтому руководителю обычно имеет смысл сделать не один кадр, а небольшой набор фотографий.

Подробнее об этом — в статье «Какие фотографии нужны руководителю компании».

Нужно ли использовать одну фотографию везде

Можно, но это не лучший вариант.

Если один и тот же портрет стоит на сайте, в социальных сетях, презентациях и публикациях несколько лет подряд, визуальный образ быстро становится однообразным.

Кроме того, разные площадки требуют разных форматов.

Лучше иметь несколько фотографий из одной съёмки, которые отличаются:

• композицией;
• крупностью плана;
• направлением взгляда;
• одеждой;
• фоном;
• форматом кадра.

При этом все фотографии могут оставаться частью единого визуального образа.

Почему лучше сделать несколько форматов сразу

При планировании съёмки стоит учитывать будущие задачи.

Например, если вам нужны фотографии для сайта и социальных сетей, можно сразу сделать и вертикальные, и горизонтальные кадры.

Если фотографии могут понадобиться для публикаций, стоит получить несколько портретов с разной композицией.

Если фотографии нужны для презентаций, полезно иметь кадры, которые хорошо выглядят рядом с текстом.

Так одна фотосессия закрывает больше задач.

Когда фотографии нужно обновлять

Нет необходимости менять фотографии по календарю.

Главный ориентир — актуальность.

Фотографии стоит обновить, если:

• изменился ваш внешний вид;
• вы сменили должность;
• изменилось направление работы;
• изменился профессиональный образ;
• старые фотографии визуально устарели;
• вы начали активно развивать личный бренд.

Если человек на фотографии заметно отличается от того, кого клиент встречает сейчас, портрет уже перестаёт выполнять свою задачу.

Что делать, если фотографий пока нет

Если у вас нет профессиональных фотографий или есть только несколько старых снимков, лучше не пытаться закрыть каждую задачу отдельной фотосессией.

Гораздо эффективнее заранее составить список мест, где будут использоваться фотографии, и построить одну съёмку вокруг этих задач.

Например:

Сайт — основной портрет и горизонтальные фотографии.

Социальные сети — несколько вертикальных и более свободных кадров.

Публикации — портреты в разных форматах.

Личный бренд — фотографии в разных образах и рабочей обстановке.

Так результат будет гораздо более универсальным.

Как подготовиться к такой съёмке

Чем больше задач должна решить фотосессия, тем важнее подготовка.

Заранее стоит определить:

• где будут использоваться фотографии;
• какие форматы нужны;
• сколько образов понадобится;
• нужен ли рабочий интерьер;
• какие фотографии особенно важны;
• будут ли использоваться снимки для личного бренда.

Подробнее о подготовке рассказываю в статье «Как подготовиться к съёмке делового портрета».

Итог

Бизнес-портрет — это не фотография «для галочки».

После съёмки он может работать на сайте, в социальных сетях, публикациях, презентациях, профессиональных профилях и материалах личного бренда.

Поэтому ещё до фотосессии стоит определить основные задачи и получить несколько разных фотографий, которые можно использовать в разных форматах.

Тогда профессиональная съёмка становится не просто созданием красивого портрета, а созданием визуального материала, который работает на ваш профессиональный образ.