Какие фотографии нужны руководителю компании

Фотография руководителя давно перестала быть формальностью для страницы «О компании».

Руководитель может появляться на сайте, в социальных сетях, публикациях, интервью, презентациях, пресс-релизах и профессиональных мероприятиях. И для каждой из этих задач может понадобиться немного разная фотография.

Поэтому вместо одного официального портрета руководителю часто полезнее сделать небольшой набор профессиональных фотографий, который можно использовать в разных ситуациях.

Какая фотография нужна в первую очередь

Начать стоит с универсального делового портрета.

Это фотография, которую можно использовать:

• на сайте компании;
• в профиле руководителя;
• в социальных сетях;
• в презентациях;
• в публикациях;
• в профессиональных профилях.

Такой портрет должен быть актуальным, профессиональным и узнаваемым.

Он не обязан быть максимально строгим. Главное — чтобы фотография соответствовала человеку и его положению.

Портрет для сайта компании

На сайте фотография руководителя может использоваться в разделе «О компании», на странице команды или в отдельном блоке о руководстве.

Здесь особенно важно доверие.

Посетитель должен видеть реального человека, а не формальную фотографию из документов.

Для сайта полезно иметь как минимум вертикальный портрет и горизонтальный вариант.

Горизонтальный кадр может пригодиться для широких блоков страницы или размещения рядом с текстом.

Фотографии для социальных сетей

Если руководитель активно ведёт социальные сети, одного портрета недостаточно.

Профиль будет выглядеть гораздо живее, если фотографии периодически менять.

Полезно сделать несколько вариантов:

• крупный портрет;
• фотографию по пояс;
• кадр в полный рост;
• более свободный портрет;
• фотографию в рабочей обстановке;
• несколько вертикальных кадров.

При этом все фотографии могут быть сделаны в рамках одной съёмки.

Фотографии в рабочей обстановке

Не всегда нужно фотографировать руководителя на нейтральном фоне.

Офис, переговорная, кабинет или другое рабочее пространство помогают показать контекст.

Такие фотографии особенно хорошо подходят для:

• сайта;
• интервью;
• публикаций;
• социальных сетей;
• материалов о компании.

Рабочая обстановка добавляет фотографии содержания: человек оказывается не просто перед камерой, а в своей профессиональной среде.

Фотография руководителя для публикаций

Если руководитель даёт интервью или выступает экспертом в профессиональном материале, редакция может запросить его фотографию.

Здесь полезно иметь несколько вариантов заранее.

Например:

• вертикальный портрет;
• горизонтальный портрет;
• фотографию по пояс;
• более свободный кадр.

Это гораздо удобнее, чем каждый раз искать подходящую фотографию среди старых снимков.

Фотографии для презентаций

Портрет руководителя может использоваться в презентациях компании, коммерческих предложениях, выступлениях и материалах для партнёров.

Для таких задач хорошо работают фотографии с достаточно чистой композицией.

Особенно полезны кадры, где вокруг человека есть свободное пространство.

Так фотографию проще разместить рядом с текстом или графикой.

Нужна ли фотография в полный рост

Да, если есть задачи для неё.

Кадр в полный рост показывает не только лицо, но и общий образ человека.

Он может использоваться в социальных сетях, презентациях, публикациях и материалах личного бренда.

Кроме того, такая фотография позволяет сделать визуальный образ менее формальным.

Нужно ли несколько образов

В большинстве случаев — да.

Даже если руководитель обычно носит костюм, необязательно делать всю съёмку в одном комплекте.

Можно использовать:

Строгий образ — для сайта компании, официальных материалов и публикаций.

Более свободный образ — для социальных сетей и личного бренда.

Рабочий образ — для фотографий в офисе или другой профессиональной среде.

Это не обязательно три полностью разных комплекта одежды. Иногда достаточно небольших изменений.

Деловой портрет не должен выглядеть как фотография на паспорт

Формальный портрет может быть необходим, но он не должен быть единственным.

Разница между хорошим бизнес-портретом и фотографией для документов — в задаче.

Фотография руководителя должна передавать не только внешность, но и профессиональный образ человека.

Поэтому можно использовать разные планы, свет, положение тела и выражение лица.

Если руководитель развивает личный бренд

В этом случае фотографии должны решать ещё больше задач.

Руководитель может одновременно быть лицом компании и самостоятельным экспертом.

Тогда понадобятся фотографии для:

• сайта компании;
• личного сайта;
• социальных сетей;
• публикаций;
• выступлений;
• презентаций;
• экспертных материалов.

В такой ситуации лучше планировать съёмку не как создание одного портрета, а как создание полноценного визуального набора.

Подробнее об этом — в статье «Какие фотографии нужны для личного бренда».

Какой набор можно сделать за одну съёмку

Например, за одну фотосессию можно получить:

1. Основной деловой портрет.
2. Портрет по пояс.
3. Фотографию в полный рост.
4. Более свободный портрет.
5. Фотографии в рабочем интерьере.
6. Горизонтальные кадры для сайта.
7. Вертикальные кадры для социальных сетей.
8. Несколько фотографий в разных образах.

Это уже полноценный рабочий материал, а не просто одна фотография руководителя.

Как подготовиться

Перед съёмкой стоит определить, где будут использоваться фотографии.

Затем подобрать несколько комплектов одежды и продумать место съёмки.

Если фотографии нужны для сайта компании, социальных сетей и публикаций одновременно, об этом лучше сообщить фотографу заранее.

Тогда можно сразу запланировать необходимые форматы и композиции.

Подробнее — «Как подготовиться к съёмке делового портрета».

Как выбрать фотографа

Для съёмки руководителя особенно важно, чтобы фотограф умел работать с людьми, которые не привыкли постоянно находиться перед камерой.

Посмотрите портфолио именно с портретами предпринимателей, руководителей и специалистов.

Обратите внимание, насколько естественно выглядят люди и насколько разнообразны фотографии.

Подробнее о выборе фотографа — «Как выбрать фотографа для бизнес-портрета».

Итог

Руководителю компании редко нужен десяток одинаковых официальных портретов.

Гораздо полезнее получить несколько разных фотографий, каждая из которых решает свою задачу.

Основной портрет можно использовать на сайте и в профессиональных профилях, фотографии в рабочей обстановке — в материалах о компании, вертикальные кадры — в социальных сетях, а разные варианты композиции — в публикациях и презентациях.

При грамотном планировании всё это можно получить за одну фотосессию.