Зачем нужна профессиональная фотография для личного бренда

Личный бренд строится не только на экспертности, опыте и содержании, которое вы публикуете.

Люди сначала видят человека, а уже потом знакомятся с его работой.

Фотография становится частью этого первого впечатления. Она появляется на сайте, в социальных сетях, публикациях, презентациях и профессиональных профилях.

Поэтому профессиональная фотография для личного бренда — это не просто красивый портрет.

Это часть визуального образа специалиста.

Почему обычной фотографии часто недостаточно

Для личного бренда можно использовать фотографию, сделанную на телефон или случайный снимок с мероприятия.

Иногда этого действительно достаточно.

Но если человек регулярно представляет себя как специалиста, эксперта, предпринимателя или руководителя, визуальный материал начинает играть более заметную роль.

Случайная фотография может не соответствовать:

• профессиональному уровню;
  
• позиционированию;
  
• аудитории;
  
• стилю сайта;
  
• визуальному оформлению социальных сетей.
  

Профессиональная съёмка позволяет заранее продумать эти элементы.

Фотография помогает сформировать первое впечатление

До того как человек прочитает вашу биографию или изучит профессиональный опыт, он уже видит фотографию.

По ней невозможно передать всю вашу компетентность.

Но можно создать определённое первое впечатление:

• уверенного специалиста;
  
• открытого эксперта;
  
• руководителя;
  
• предпринимателя;
  
• профессионала творческой сферы.
  

Именно поэтому фотография должна соответствовать тому образу, который вы хотите сформировать.

Личный бренд — это не только портрет

Одна фотография редко может закрыть все задачи.

Для личного бренда обычно полезно иметь несколько типов изображений:

• классические портреты;
  
• фотографии по пояс;
  
• кадры в полный рост;
  
• фотографии в рабочей обстановке;
  
• более свободные портреты;
  
• фотографии в разных образах.
  

Такой набор позволяет использовать фотографии на разных площадках.

Где использовать фотографии личного бренда

Профессиональные фотографии могут понадобиться:

На личном сайте

Портрет можно использовать на главной странице, странице «О себе», в материалах и других разделах.

Здесь важно иметь фотографии, которые хорошо сочетаются с дизайном сайта.

В социальных сетях

Для социальных сетей особенно полезны вертикальные фотографии и несколько разных образов.

Это позволяет не использовать один и тот же портрет в каждой публикации.

В публикациях и СМИ

Если вы выступаете экспертом, даёте интервью или публикуетесь, редакции могут запросить вашу фотографию.

Наличие готового профессионального набора значительно упрощает этот процесс.

В презентациях

Фотография может использоваться в презентации компании, выступлении, коммерческом предложении или экспертном материале.

Здесь особенно полезны фотографии с чистой композицией и свободным пространством.

Почему важно несколько образов

Личный бренд не всегда должен выглядеть одинаково.

Например, предприниматель может использовать строгий образ на сайте и более свободный — в социальных сетях.

Эксперт может фотографироваться в рабочей обстановке.

Специалист творческой сферы может использовать более выразительный визуальный стиль.

Несколько образов помогают показать разные стороны одного человека, не разрушая общий образ.

Нужно ли фотографироваться в рабочей обстановке

Если ваша деятельность связана с конкретным пространством или процессом, это может быть хорошим решением.

Офис, студия, кабинет, мастерская или другое рабочее место добавляют фотографии контекст.

Человек становится не просто объектом портрета, а специалистом в своей профессиональной среде.

Такие фотографии особенно хорошо работают для экспертного позиционирования.

Деловой портрет и личный бренд

Деловой портрет может быть частью съёмки для личного бренда, но эти понятия не полностью совпадают.

Бизнес-портрет чаще решает конкретную задачу профессионального представления человека.

Съёмка для личного бренда может быть значительно шире и включать разные образы, локации и типы фотографий.

Если вам нужно только актуальное фото для сайта компании, полноценная съёмка для личного бренда может быть избыточной.

Если же вы регулярно развиваете собственные экспертные площадки, более разнообразный набор фотографий будет полезнее.

Как понять, какие фотографии нужны именно вам

Начните не с выбора поз и образов, а со списка площадок.

Запишите, где вы используете фотографию сейчас:

• сайт;
  
• социальные сети;
  
• публикации;
  
• презентации;
  
• профессиональные профили.
  

Затем подумайте, где фотографии могут понадобиться в ближайшее время.

После этого уже можно определить, какие кадры нужны.

Например

Если вы предприниматель и вам нужен портрет для сайта и социальных сетей, можно сделать несколько классических портретов и вертикальных фотографий.

Если вы эксперт, который регулярно появляется в публикациях, стоит добавить горизонтальные кадры и фотографии в рабочей обстановке.

Если вы руководитель компании, полезно сделать официальный портрет, фотографии в офисе и несколько более свободных вариантов.

А если личный бренд является одним из основных каналов привлечения клиентов, имеет смысл планировать более полноценную съёмку.

Как подготовиться к съёмке

Подготовка начинается с определения задач.

До фотосессии полезно обсудить с фотографом:

• где будут использоваться фотографии;
  
• какой образ вы хотите создать;
  
• какие комплекты одежды нужны;
  
• нужна ли рабочая локация;
  
• какие форматы фотографий понадобятся.
  

Подробнее о подготовке — «Как подготовиться к съёмке делового портрета».

Как выбрать фотографа

Для личного бренда особенно важно найти фотографа, который умеет работать не только с внешностью, но и с образом человека.

Посмотрите портфолио и оцените:

• разнообразие портретов;
  
• работу со светом;
  
• фотографии в интерьерах;
  
• разные образы;
  
• естественность людей перед камерой.
  

Фотограф должен понимать, какое впечатление создаёт фотография.

Подробнее — «Как выбрать фотографа для бизнес-портрета».

Как использовать фотографии после съёмки

Не стоит сразу выбирать одну фотографию и использовать её везде.

Сначала разложите фотографии по задачам.

Например:

• Сайт — основной портрет.
  
• Социальные сети — вертикальные и более свободные фотографии.
  
• Публикации — портреты в разных форматах.
  
• Презентации — фотографии с чистой композицией и свободным пространством.
  
• Материалы личного бренда — разные образы и рабочие фотографии.
  

Подробнее — «Где использовать бизнес-портрет после съёмки».

Нужно ли регулярно обновлять фотографии

Да, если меняется ваш профессиональный образ. 

Не обязательно делать новую съёмку каждый год.

Но если изменилась внешность, должность, направление деятельности или позиционирование, старые фотографии могут перестать соответствовать реальности.

Кроме того, со временем может просто понадобиться новый визуальный материал.

Итог

Профессиональная фотография для личного бренда нужна не ради самой фотографии.

Она помогает сформировать визуальный образ человека и использовать его последовательно на разных площадках.

Хороший набор фотографий позволяет не зависеть от случайных снимков и каждый раз представлять себя профессионально — на сайте, в социальных сетях, публикациях, презентациях и других материалах.

Поэтому при планировании съёмки лучше думать не только о том, как вы будете выглядеть на фотографии, но и о том, какие задачи эта фотография должна решать.