Бизнес-портрет для сайта, соцсетей и публикаций: в чём разница

Казалось бы, если уже есть хороший бизнес-портрет, его можно поставить куда угодно.

На практике одна и та же фотография не всегда одинаково хорошо работает на разных площадках.

Сайт, социальные сети, публикации и презентации используют фотографии по-разному. Где-то нужен вертикальный портрет, где-то — горизонтальный кадр с пространством рядом с человеком, а где-то фотография должна хорошо смотреться даже в небольшом размере.

Поэтому при съёмке бизнес-портрета полезно заранее учитывать, где будут использоваться фотографии.

Бизнес-портрет для сайта

На сайте фотография обычно является частью конкретного блока.

Она может находиться:

• на главной странице;
• в разделе «О компании»;
• в профиле специалиста;
• в разделе «Команда»;
• рядом с экспертным материалом;
• на странице услуги.

Здесь особенно важна композиция.

Например, если фотография будет размещаться рядом с текстом, полезно иметь кадр с пространством сбоку.

Если это небольшая фотография в карточке специалиста, может лучше работать портрет по плечи или по пояс.

Поэтому для сайта желательно иметь несколько вариантов кадрирования.

Горизонтальный или вертикальный?

Лучше иметь оба варианта.

Вертикальный кадр удобен для социальных сетей, профилей и некоторых карточек специалистов.

Горизонтальный часто лучше подходит для сайтов, презентаций и публикаций.

Но дело не только в ориентации.

Важно, как именно человек расположен внутри кадра и сколько свободного пространства остаётся вокруг него.

Именно поэтому при профессиональной съёмке полезно заранее сообщить фотографу, где будут использоваться фотографии.

Бизнес-портрет для социальных сетей

Социальные сети требуют более разнообразного визуального материала.

Если использовать один и тот же официальный портрет в каждом посте и несколько лет не менять фотографию профиля, визуальный образ быстро становится однообразным.

Для социальных сетей можно сделать:

• крупные портреты;
• фотографии по пояс;
• кадры в полный рост;
• более свободные портреты;
• фотографии в рабочей обстановке;
• несколько образов.

Здесь допустимо больше индивидуальности.

Фотография может быть менее формальной, но при этом оставаться профессиональной.

Бизнес-портрет для публикаций

Публикации и СМИ предъявляют свои требования.

Редакции могут попросить фотографию эксперта, автора, руководителя или героя материала.

Причём заранее неизвестно, в каком формате она будет размещена.

Поэтому полезно иметь несколько вариантов:

• вертикальный портрет;
• горизонтальный портрет;
• крупный план;
• фотографию по пояс;
• кадр с пространством вокруг человека.

Так фотографии можно адаптировать под разные публикации.

Фотографии для презентаций

Презентация отличается от социальной сети.

Фотография часто размещается рядом с текстом, графиком или другой информацией.

Поэтому хорошо работают кадры с чистой композицией и свободным пространством.

Не обязательно делать отдельную фотосессию специально для презентации.

Достаточно предусмотреть такие фотографии во время основной съёмки.

Почему нельзя просто обрезать одну фотографию

Технически можно.

Но при сильном кадрировании фотография может потерять композицию.

Например, портрет, снятый крупным планом, невозможно без потери качества превратить в полноценный горизонтальный кадр.

И наоборот: если человек занимает почти весь вертикальный кадр, пространства для размещения текста уже не останется.

Поэтому правильнее сразу получить фотографии в разных композициях.

Что меняется в самом портрете

Меняется не только формат.

Для сайта компании может хорошо работать спокойный нейтральный портрет.

Для социальной сети — более живой и эмоциональный кадр.

Для публикации — фотография, которая хорошо читается даже в небольшом размере.

Для личного бренда — более характерный образ, связанный с профессиональной деятельностью человека.

При этом все фотографии могут быть частью одной съёмки и одного визуального стиля.

Нужна ли разная одежда

Иногда да.

Если фотографии будут использоваться в разных профессиональных контекстах, несколько образов помогут сделать материал разнообразнее.

Например:

Костюм или строгий образ — сайт компании, официальные публикации.

Более свободный образ — социальные сети и личный бренд.

Рабочая одежда или образ в контексте профессии — фотографии в рабочей обстановке.

Но менять одежду ради каждой площадки необязательно.

Гораздо важнее, чтобы образ соответствовал человеку.

Сайт и личный бренд — не одно и то же

На сайте компании фотография обычно должна соответствовать бренду самой компании.

В личном бренде главным объектом коммуникации становится человек.

Поэтому фотографии для личного бренда могут быть более разнообразными и индивидуальными.

Помимо классического портрета могут понадобиться фотографии в рабочей среде, кадры в полный рост и более свободные изображения.

Подробнее — «Какие фотографии нужны для личного бренда».

Если речь идёт о руководителе

У руководителя часто возникает сразу несколько задач.

Фотография нужна и для сайта компании, и для социальных сетей, и для публикаций.

Поэтому лучше не ограничиваться одним официальным портретом.

Набор из нескольких разных фотографий позволяет использовать материал значительно дольше.

Подробнее — «Какие фотографии нужны руководителю компании».

Как подготовить съёмку

Перед фотосессией составьте список площадок, где будут использоваться фотографии.

Например:

• сайт;
• социальные сети;
• публикации;
• презентации;
• профессиональные профили.

После этого можно определить, какие форматы и композиции понадобятся.

Так фотограф сможет построить съёмку не вокруг одного кадра, а вокруг конкретных задач.

Подробнее о подготовке — «Как подготовиться к съёмке делового портрета».

Сколько фотографий нужно

Точного количества нет.

Это зависит от того, насколько активно вы используете фотографии.

Если нужен только портрет для страницы команды, достаточно нескольких удачных кадров.

Если фотографиями нужно регулярно обновлять сайт и социальные сети, лучше сделать более разнообразный набор.

Важнее не количество фотографий само по себе, а наличие разных типов и форматов.

Какой вариант выбрать

Если вам нужна одна универсальная фотография — начните с классического бизнес-портрета.

Если фотографии нужны для сайта — добавьте горизонтальные кадры и композиции со свободным пространством.

Если активно ведёте социальные сети — сделайте больше вертикальных и свободных портретов.

Если регулярно публикуетесь в СМИ — подготовьте несколько вариантов портрета в разных форматах.

Если развиваете личный бренд — стоит планировать полноценную съёмку с несколькими образами и сюжетами.

Итог

Бизнес-портрет для сайта, социальных сетей и публикаций — это не обязательно три разные фотосессии.

Чаще всего все задачи можно закрыть одной хорошо спланированной съёмкой.

Главное — заранее понимать, где будут использоваться фотографии.

Тогда можно сразу сделать нужные форматы, разные композиции и несколько вариантов образа.

В результате у вас будет не одна фотография «для сайта», а полноценный визуальный материал, который можно использовать в профессиональной коммуникации на разных площадках.